Для посилення контролю реклами і реалізації біологічно активних добавок та лікарських засобів Міністерством охорони здоров’я України спільно з Державним комітетом України з питань технічного регулювання та споживчої політики створено Тимчасову міжвідомчу комісію з питань реклами медичної продукції та медичних послуг, перше засідання якою відбулося сьогодні, 25 квітня.

Як зазначив заступник міністра охорони здоров’я (співголова комісії) Валентин Снісарь, головна мета роботи Комісії - розгляд повідомлень про порушення законодавства у сфері реклами лікарських засобів, лікувальної косметики, медичної техніки, виробів медичного призначення, методів профілактики, діагностики, лікування та реабілітації, харчових продуктів і дієтичних добавок та інформування виконавчої влади до повноважень якої належить здійснення контролю за дотриманням законодавства про рекламу стосовно виявлених фактів порушень.

Він нагадав, що діяльність рекламних фірм та організацій контролюється і регламентується державою і громадськістю. До цього зобов’язують положення Міжнародного Кодексу рекламної практики, ст.42 Конституції України, Закони України «Про лікарські засоби», «Про рекламу», «Про захист прав споживачів».

Але, констатував заступник міністра, склалося так, що найпопулярнішою і широко використовуваною складовою системи маркетингових комунікацій на ринку лікарських засобів стала теле- і радіореклама (40-45 відсотків загального обсягу реклами лікарських засобів); друге місце (20-25%) належить рекламі у друкованих ЗМІ – газетах, журналах, проспектах та каталогах; третє місце в рекламуванні лікарських засобів посідають усі інші способи оприлюднення пропозицій товаровиробників (зовнішня реклама – транспаранти і щити; пряма адресна реклама – поштові листівки, буклети, фірмові видання типу «директ-мейл»; реклама на місці продажу - рекламні планшети, упаковки, анотації, інструкції, листки-вкладиші тощо).

Рекламодавцям добре відомі нормативні та правові вимоги до змісту реклами, однак, за даними МОЗ України, лише незначна частина реклами проходить погодження із фахівцями.

Також наводилися конкретні факти та деякі дані аналізу реклами ринку лікарських засобів, зазначалося, що порушення на теперішній час складають до 40 відсотків. Активно рекламуються лікувальні засоби з недостовірною інформацією, з посиланням на неіснуючий дозвіл тексту реклами.

У своєму виступі перший заступник Голови Державної служби лікарських засобів і виробів медичного призначення МОЗ України Інна Демченко підкреслила: «Ситуація, що склалася зараз на українському рекламному ринку медичної продукції та медичних послуг, може призвести до безконтрольного і нераціонального вживання лікарських засобів, до непередбачених наслідків для здоров’я населення, особливо дітей та підлітків. Таким чином, за результатами проведеного аналізу можна зробити висновок, що рекламування лікарських засобів умовно можна назвати ризиковим, оскільки воно безпосередньо пов’язане зі здоров’ям людей. На жаль, більшість споживачів сприймають цю рекламу як рецепт і керівництво до дій, а наслідки від безконтрольного і нераціонального застосування лікарських засобів можуть бути надто серйозні».

Учасники першого засідання ініціювали запрошення на наступну зустріч керівників вітчизняних засобів масової інформації та керівників українських фармацевтичних підприємств та іноземних фармпредставництв з метою опрацювання та підписання Меморандуму про спільну відповідальність за рекламні матеріали щодо товарів медичного призначення та біодобавок. У подальшій роботі Комісія має намір створити механізми контролю за якістю медичної реклами, а також напрацювати пропозиції щодо змін до діючого законодавства у цій сфері.